廣州車展上市新車的品牌影響力如何評估？

嘰嘰喳喳雀發表于2024-10-24 05:51:10

要評估廣州車展上市新車的品牌影響力，得從多方面入手。

首先看傳播數據，像 2023 年廣州車展上，智界 S7、極氪 007 和廣汽豐田第九代凱美瑞等新車在公關傳播聲譽排行榜上表現出色。

從傳播度看，新車全網平均總聲量為 22630 條/篇，不同媒介平臺中 APP 客戶端、微博、視頻是主要傳播聲量來源。

社交媒體方面，造車新品牌更活躍，中國品牌新車的社交媒體平均聲量高于合資和進口車。

在媒體報道影響力上，智能車受核心媒體關注，像理想 MEGA、智界 S7 和問界 M9 等智能車代表報道頻次高。

網友互動方面，理想 MEGA、極氪 007 和智界 S7 互動值高，大家愛討論新車創新技術。點贊方面，豐田第九代凱美瑞、理想 MEGA 和新北京 BJ40 較受青睞。粉絲覆蓋量上，理想 MEGA、極氪 007 和小鵬 X9 領先。視頻傳播中，理想 MEGA、問界 M9 和智界 S7 表現突出。閱讀方面，問界 M9、智界 S7 和理想 MEGA 排在前列。

另外，高檔車品牌在車展上也很受關注，像 BBA 都以強大陣容參展，二線高檔品牌如凱迪拉克、雷克薩斯、紅旗等也各顯其能。

今年車展還有很多重磅新車，像全新 BMW 5 系長軸距版、新一代梅賽德斯-奔馳長軸距 E 級車、雷克薩斯全新一代 LM、凱迪拉克 IQ 銳歌后驅標準續航豪華版、極氪 007 等。

同時，從汽車品牌聲譽排行榜看，廣汽豐田排名第一，極氪和廣汽埃安分列二、三。

對比上海車展，廣州車展在傳播表現上稍遜一籌，不過中國品牌在聲譽傳播方面進步明顯，負面占比降低。

總之，評估新車品牌影響力要綜合多方面因素考量。

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