問
高爾夫 6 上市時的宣傳策略是什么?
高爾夫 6 上市時的宣傳策略主要有以下幾個方面。
首先,針對消費者分析,高爾夫將目標消費群定位為生活較富裕的所有家庭,包括年輕的白領等潛在群體。注重品牌知名度、依賴度及客戶服務,同時考慮性價比及汽車外觀獨特性等因素,廣告采用感性與理性訴求相結合,以網(wǎng)絡為主進行促銷、公關活動預告,TV 作為主要傳播媒體加深消費者記憶。
其次,在廣告策略上,追求以潛移默化方式凸顯實際利益,以低調、內斂且具神秘感的形式做實廣告與銷售。市場目標是在短期內讓 70%以上汽車愛好者全面了解,提高偏好度和知名購買度,并達到一定忠誠度,力求提高知名度進而擴張銷售量。
再者,年度推廣主題為“高爾夫發(fā)現(xiàn)之旅”,鎖定目標群體,精耕細分市場。廣告訴求針對 30 - 45 歲消費群體,突出歐陸經(jīng)典名車形象及 21 世紀經(jīng)典生活方式,強調實用、耐用、便捷、小空間大功能、損耗小、易維護、服務好等特點,以及動力、操控、保養(yǎng)等產(chǎn)品優(yōu)異點,推廣方式以戶外動力試駕體驗為主。
此外,營業(yè)推廣內容豐富,包括在特定地點舉行車展和試乘試駕活動,現(xiàn)場訂購送油卡;上市首月內購車享現(xiàn)金折扣;贈送汽車精品;聯(lián)合銀行推出刷信用卡分期購車零利息零手續(xù)費優(yōu)惠。
在產(chǎn)品方面,高爾夫是暢銷車型,靜音降噪性能出色,1.4TSI 發(fā)動機震動和噪音小,7 速 DSG 齒比細膩,隔音降噪同時不失聽覺樂趣。
總之,高爾夫 6 上市時通過精準定位消費群體,多樣化的宣傳和推廣策略,突出產(chǎn)品優(yōu)勢,成功吸引了消費者關注。
特別聲明:本內容來自用戶發(fā)表,不代表太平洋汽車的觀點和立場。
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