BMW 之悅對汽車行業(yè)的營銷有何啟示？

BMW 之悅對汽車行業(yè)的營銷有很多啟示。

首先，營銷要有節(jié)奏感。像寶馬在車市增速放緩時選擇“積蓄力量”，打通線上平臺，為后續(xù)營銷做準(zhǔn)備。

其次，要善于挖掘普通人的故事。寶馬讓平凡人講述追夢過程中的激情故事，體現(xiàn)品牌理念。

再者，注重線上傳播。寶馬開設(shè)專門網(wǎng)站，讓不同身份的人能分享激情故事，還能投票互動，匯聚各方力量。

還有，打造獨特的品牌文化很重要。寶馬“本土國際化”的團隊，避免了文化差異導(dǎo)致的營銷烏龍。

此外，營銷活動要與品牌理念緊密結(jié)合。從“臉譜”海報到一系列主題活動，寶馬不斷傳遞品牌價值。

而且，品牌傳播要根據(jù)市場和消費者變化不斷調(diào)整。寶馬從“駕駛樂趣”到“BMW 之悅”，豐富內(nèi)涵，解決在中國市場的形象問題，實現(xiàn)品牌年輕化和個性化。

總之，汽車行業(yè)營銷應(yīng)注重節(jié)奏把握、故事挖掘、線上傳播、文化打造、活動結(jié)合以及靈活調(diào)整等方面，才能更好地吸引消費者，提升品牌影響力。