寶馬 BMW 在中國市場的銷售策略是怎樣的？

寶馬在中國市場的銷售策略豐富多樣。

在品牌營銷方面，寶馬強(qiáng)化動感、年輕、科技和創(chuàng)新的形象，通過多維度的線上線下活動為消費(fèi)者帶來個性化、富情感的體驗(yàn)，比如體驗(yàn)式營銷，通過豐富的品牌和產(chǎn)品體驗(yàn)活動讓消費(fèi)者感受品牌內(nèi)涵，像 M 駕控體驗(yàn)日等活動。

還通過體育營銷，贊助高爾夫、帆船等項(xiàng)目構(gòu)建與消費(fèi)者的情感交流平臺。

在年輕化營銷方面，影視營銷有寶馬在漫威電影中的露出，音樂營銷與漢斯·齊默爾合作開發(fā) EV 車型駕駛聲浪，電競營銷簽約五家頂級電競俱樂部，內(nèi)容營銷與孟京輝戲劇工作室合作，聯(lián)合營銷推出 iQOO 7 傳奇版，電商營銷在京東上線官方旗艦店，KOL 營銷官宣易烊千璽為新生代代言人。

科技化營銷方面，有 AR 營銷，將寶馬藝術(shù)車系列通過 Acute Art 應(yīng)用在 AR 中展示，還有科技大會贊助，展示未來下一代 iDrive 技術(shù)。

另外，寶馬把可持續(xù)發(fā)展定位為中國戰(zhàn)略核心，“BMW 中國文化之旅”探索非遺領(lǐng)域社會成果轉(zhuǎn)化。

寶馬的銷售策略注重與消費(fèi)者建立情感紐帶，滿足不同需求，提升品牌形象和競爭力，適應(yīng)中國市場的變化和發(fā)展。