寶馬汽車廣告的營銷策略是什么

寶馬汽車的廣告營銷策略豐富多樣。

品牌定位方面,強調駕駛極品車帶來的駕駛樂趣,將廣告宣傳重點放在駕駛性能優(yōu)勢與消費者自我實現(xiàn)心理的銜接上,比如針對自信駕車技術高超、注重家庭與安全、渴望成為專業(yè)車手并急于夸耀自己的群體,讓廣告真實可信,從而促使銷售形勢好轉。

品牌高檔化策略上,寶馬注重“卓越動力性能”和“品牌形象”這“兩只眼”,不僅保持技術領先,還維持與拓展高檔品牌形象,只以高檔產品供應商身份出現(xiàn)。

在營銷打法上,呈現(xiàn)體驗化、年輕化與科技化特點。

體驗化方面,通過豐富的品牌和產品體驗活動,如 M 駕控體驗日、M 嘉年華等,建立品牌與用戶間的情感紐帶,還長期贊助體育項目,并與北京環(huán)球度假區(qū)達成戰(zhàn)略合作。

年輕化方面,在影視、音樂、電競、內容、聯(lián)合、電商、KOL 營銷等領域發(fā)力。比如在影視中植入,與漢斯·齊默爾合作開發(fā) EV 車型駕駛聲浪,簽約電競俱樂部,與孟京輝戲劇工作室合作拍攝短片,與 iQOO 7 合作推出聯(lián)名款,在京東上線旗艦店,官宣易烊千璽為代言人等。

科技化方面,開展 AR 營銷,發(fā)布寶馬藝術車系列,贊助科技大會展示未來下一代 iDrive 技術。

此外,寶馬還積極履行社會責任,比如“BMW 中國文化之旅”項目支持非遺保護。

特別聲明:本內容來自用戶發(fā)表,不代表太平洋汽車的觀點和立場。

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