2025上半年一汽豐田銷量增16% 背后有何秘訣？

在 2025 年上半年競爭激烈的車市中，一汽豐田宛如一匹黑馬，1 - 6 月銷售新車 377821 臺，同比增長 16%，6 月份銷量 7.2 萬輛，同比增長 14%，這份亮眼成績單背后秘訣何在？

電動化與高端化戰略的成功是關鍵因素。上半年電動化車型銷量達 18.5 萬輛，占比 49%；基于 TNGA - K 平臺及以上的高端車型銷量 22.7 萬輛，占比 60%。這表明一汽豐田產品極具吸引力，在智電轉型與高端化道路上邁出堅實步伐。

一汽豐田圍繞“合資新力量”定位，聚焦“4 個新”舉措成效顯著。以“新用戶”為導向，精準鎖定目標群體；打造“新汽車”，滿足用戶對品質與科技的追求；采用“新營銷”，拒絕內卷，聚焦“價值戰”；擔當“新使命”，立志讓中國消費者開上世界級智電新汽車。通過這一系列舉措，實現產品、銷售及服務的順暢銜接。

本土化戰略同樣功不可沒。豐田將中國市場視為核心，進行戰略重構，管理決策權下放、研發體系扎根中國、供應鏈本地化等動作不斷推進，從豐田標準全球研發轉向豐田標準中國研發，讓中國消費者需求成為產品研發核心。6 月上市的全新 bZ5 便是例證，作為中國團隊主導研發的車型，起售價 12.98 萬元，誠意滿滿。它通過嚴苛實景測試樹立安全標桿，內外飾設計提升明顯。

此外，6 月底一汽豐田銷售公司告別扎根 22 年的北京，喬遷天津，這是以市場為導向的戰略調整，將自身打造成“未來作戰指揮部”，為發展注入加速度。

在過去 22 年，一汽豐田在國內累計銷量就近 1200 萬輛，深厚的用戶基礎是其發展底氣。如今，在 7 月份，一汽豐田還推出諸多優惠活動，如車齡增值換購，至高補貼 16000 元；格瑞維亞、普拉多、皇冠陸放、亞洲龍部分用品至高 5 折；bZ5 上市推出金融、置換、免費充電樁等八重補貼優惠，綜合價值高達 3.8 萬元 。這些優惠進一步吸引消費者，助力銷量增長。未來，一汽豐田能否延續輝煌，值得期待。