智界降價(jià)又撤回，背后原因幾何？

在汽車市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，智界的價(jià)格策略變動(dòng)引發(fā)關(guān)注。6月26日上午，鴻蒙智行發(fā)布消息，智界全系車型提供2萬(wàn)元現(xiàn)金補(bǔ)貼，這一優(yōu)惠力度不可謂不大，瞬間吸引眾多消費(fèi)者目光。然而，這一降價(jià)舉措?yún)s很快被撤回，背后究竟有著怎樣的原因呢？

回顧智界近期銷售成績(jī)，6月9日至15日，智界單周售出771輛。可到了6月16日至22日，銷量下滑至566臺(tái)。同期，鴻蒙智行總銷量突破12497臺(tái)，問(wèn)界品牌貢獻(xiàn)10878臺(tái)，占比87%，享界S9周交付量1053臺(tái) 。在這樣的銷售態(tài)勢(shì)下，智界推出補(bǔ)貼政策，似乎是想進(jìn)一步提升銷量、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

智界的定價(jià)體系涵蓋多個(gè)車型與版本。智界S7起售價(jià)20.98萬(wàn)元，智界R7更是擁有豐富的產(chǎn)品線，不同版本價(jià)格從24.98萬(wàn)到33.98萬(wàn)元不等。如此價(jià)格布局，在市場(chǎng)中有著一定的覆蓋范圍。以智界R7為例，其2024款增程版Pro價(jià)格為24.98萬(wàn)，而2025款增程版四驅(qū)Ultra 53.4kWh則定價(jià)31.98萬(wàn)。各版本在動(dòng)力、續(xù)航、配置等方面各有差異，滿足了不同消費(fèi)者的需求。

補(bǔ)貼政策推出后又撤回，或與多方面因素有關(guān)。一方面，補(bǔ)貼雖然能在短期內(nèi)吸引消費(fèi)者，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，可能影響品牌的利潤(rùn)空間與品牌形象。智界一直致力于構(gòu)建高端、智能的品牌形象，過(guò)度依賴價(jià)格補(bǔ)貼，或許會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)其品牌價(jià)值產(chǎn)生質(zhì)疑。另一方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境復(fù)雜多變。即便推出補(bǔ)貼，也不一定能確保銷量大幅增長(zhǎng)。若補(bǔ)貼后銷量未達(dá)預(yù)期，反而可能增加企業(yè)成本。再加上補(bǔ)貼政策可能打亂企業(yè)原有的生產(chǎn)、銷售計(jì)劃，綜合考量下，撤回補(bǔ)貼成為一種選擇。

此外，華為乾崑智駕選裝價(jià)格將在7月上漲，這也從側(cè)面反映出整個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)鏈的成本變化。在零部件供應(yīng)、技術(shù)研發(fā)成本等因素的影響下，車企需要謹(jǐn)慎調(diào)整價(jià)格策略。

在汽車行業(yè)快速發(fā)展的當(dāng)下，智界的價(jià)格策略調(diào)整只是一個(gè)縮影。未來(lái)，智界能否在保持品牌形象的同時(shí)，通過(guò)合理的價(jià)格策略與產(chǎn)品優(yōu)化，提升市場(chǎng)份額，值得我們持續(xù)關(guān)注。