問
2011 韓系汽車在銷量排行榜中處于什么水平?
2011 年韓系汽車在銷量排行榜中處于不錯的水平。
當年現代和起亞在中國市場的表現都較為出色。現代 Avante(伊蘭特)售出 131,016 輛,成為韓國最暢銷的車型。在銷售前十強中,現代還有雅尊、索納塔、Porter 等車型,起亞則有 Morning、K5、Bongo 等車型。
2011 年 - 2015 年,韓系車在中國市場比較輝煌,那時現代的銷量突破百萬量級,加上起亞,年銷量峰值超過 170 萬輛,市占率達 8.96%。當時起亞的 K5 以性價比橫空出世,空間大、機械素質不錯。
但后來韓系車在中國市場逐漸走下坡路。韓系車的潰敗是多方面的,比如品牌延續性差,像伊蘭特每一代在中國都有不同名字,難以形成品牌累積效應。而且韓系車在產品矩陣深化、品牌傳播力與口碑加強方面做得不夠,內部管理也存在問題,中韓雙方共同管理的模式容易導致理念不合,影響產品開發和營銷等環節。
此外,韓系車在應對市場變化時,策略失誤。在 SUV 紅利期,沒深化 SUV 產品矩陣。面對“薩德事件”,只是一味降價,沒有加強技術研發和品牌塑造。在新能源領域,布局太晚,錯過最佳發展期。
總之,2011 年韓系車在銷量排行榜中表現較好,但后來因多種原因,在中國市場逐漸失去優勢。
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