小米汽車(chē) 27 分鐘大定破 5 萬(wàn)臺(tái)是如何做到的？

小米汽車(chē) 27 分鐘大定破 5 萬(wàn)臺(tái)是這樣做到的。

社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播，3 個(gè)月宣傳期覆蓋所有社交平臺(tái)，如官博、雷軍個(gè)人賬號(hào)、淘寶旗艦店等，發(fā)布新車(chē)照片、介紹技術(shù)特性，通過(guò)話(huà)題吸引大量關(guān)注和討論。

采用饑餓營(yíng)銷(xiāo)策略，控制生產(chǎn)和供應(yīng)，限量供應(yīng)制造供不應(yīng)求現(xiàn)象激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲，比如發(fā)放 SU7 F 碼讓持有者優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)。

事件營(yíng)銷(xiāo)方面，路測(cè)照片從亮相就陸續(xù)曝光，全國(guó) 300 個(gè)城市投入 576 輛測(cè)試車(chē)，各大短視頻平臺(tái)相關(guān)視頻不斷，保持熱度吊足胃口。

互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)開(kāi)通社交媒體平臺(tái)，直接與消費(fèi)者互動(dòng)，了解需求和反饋，為研發(fā)和策略提供支持。

病毒式傳播利用熱梗、猜價(jià)格、碰瓷等方式，精準(zhǔn)控制營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏，產(chǎn)生各種新話(huà)題獲得極大關(guān)注度。價(jià)格懸念貫穿預(yù)熱期，相關(guān)話(huà)題登上熱搜。

線(xiàn)下廣告在各大城市投放巨幅廣告，開(kāi)設(shè)多家銷(xiāo)售服務(wù)中心，舉辦公關(guān)活動(dòng)吸引消費(fèi)者。

KOL 傳播與數(shù)碼和科技領(lǐng)域 KOL 合作，傳播相關(guān)信息。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在各大媒體平臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品介紹等內(nèi)容，形成強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)。

公關(guān)辟謠由雷軍和公關(guān)部總經(jīng)理親自下場(chǎng)，及時(shí)答疑和辟謠。

產(chǎn)品本身有五大核心技術(shù)，包括電驅(qū)、電池、大壓鑄、智能座艙和智能駕駛。

價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，對(duì)比華為問(wèn)界等有競(jìng)爭(zhēng)力。

小米有龐大粉絲群體，生態(tài)系統(tǒng)完善，人、車(chē)、家形成完美閉環(huán)，整合產(chǎn)業(yè)鏈，服務(wù)成熟便捷，用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)超出想象和預(yù)期。