該品牌推出仰望 U8 的戰(zhàn)略意圖是什么？

比亞迪推出仰望 U8 的戰(zhàn)略意圖主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

首先，在市場定位上，比亞迪仰望定位高端智能電動(dòng)車領(lǐng)域，價(jià)格百萬級別以上，U8 作為高端智能電動(dòng) SUV，瞄準(zhǔn)了 SUV 高端細(xì)分市場。這是比亞迪對自身在高端市場銷量和占有率較弱的一次補(bǔ)位，符合行業(yè)向中高端集中的發(fā)展趨勢，有助于提升其在高端領(lǐng)域的競爭力。

其次，技術(shù)創(chuàng)新是重要支撐。U8 采用的“易四方”四電機(jī)驅(qū)動(dòng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了橫向移動(dòng)、原地旋轉(zhuǎn)等創(chuàng)新功能，這是比亞迪技術(shù)實(shí)力的體現(xiàn)。作為傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型，技術(shù)創(chuàng)新增強(qiáng)了產(chǎn)品力，有助于轉(zhuǎn)型升級。

再者，品牌塑造方面，獨(dú)立推出仰望子品牌有助于在目標(biāo)人群中建立新的高端品牌聯(lián)想。其視覺識(shí)別系統(tǒng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格、社會(huì)化傳播等都致力于打造高端科技感，立足目標(biāo)用戶畫像和使用場景進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，長期來看能直接影響產(chǎn)品銷售。

還有，渠道建設(shè)也是關(guān)鍵。仰望將在一線城市建設(shè)體驗(yàn)店，采用更精細(xì)化的銷售服務(wù)，線上渠道也作為重要觸達(dá)途徑。更看重渠道質(zhì)量及用戶體驗(yàn)，針對高端用戶改進(jìn)銷售模式和服務(wù)內(nèi)容，充分釋放產(chǎn)品和品牌價(jià)值。

最后，從整體戰(zhàn)略布局來看，推出仰望 U8 采用差異化品牌戰(zhàn)略進(jìn)行市場細(xì)分，符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和企業(yè)自身發(fā)展需要，以技術(shù)創(chuàng)新助推高端品牌建設(shè)，占領(lǐng)高端市場先機(jī)，提升企業(yè)競爭力和美譽(yù)度，為未來發(fā)展指明方向。