特斯拉的創(chuàng)始人在品牌建設(shè)上有哪些關(guān)鍵舉措？

特斯拉的創(chuàng)始人在品牌建設(shè)上采取了一系列關(guān)鍵舉措。

首先是制定“三步走”戰(zhàn)略，加速全球向可持續(xù)能源轉(zhuǎn)變，從打造昂貴小眾跑車(chē)立足，到推出中等價(jià)格車(chē)型，再到推出更經(jīng)濟(jì)暢銷(xiāo)車(chē)型，像福特 T 型車(chē)一樣推動(dòng)電動(dòng)車(chē)普及。

其次，構(gòu)建了豐富的產(chǎn)品矩陣，S3XY CARS 覆蓋全價(jià)位、全品類(lèi)車(chē)型，既有已量產(chǎn)的主力車(chē)型，也有未量產(chǎn)但吸引關(guān)注的車(chē)型。

在營(yíng)銷(xiāo)打法上，零廣告預(yù)算卻極致運(yùn)用“人貨場(chǎng)”營(yíng)銷(xiāo)玩法。“人”方面，創(chuàng)始人馬斯克個(gè)人 IP 打造出色，員工是品牌“推廣大使”，邀請(qǐng)高端圈層和名人成為種子用戶(hù)，重視粉絲關(guān)系經(jīng)營(yíng)，粉絲甚至主動(dòng)成為品牌推廣者和產(chǎn)品銷(xiāo)售裂變的推動(dòng)者。

“貨”方面，注重打造好產(chǎn)品，如 Model S 等車(chē)型性能卓越，還通過(guò)捆綁 SpaceX 太空營(yíng)銷(xiāo)和地下隧道 Boring 等增加話題度。

“場(chǎng)”方面，門(mén)店既是廣告牌和體驗(yàn)場(chǎng)，又善用社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，把官網(wǎng)作為營(yíng)銷(xiāo)主陣地，進(jìn)行影視內(nèi)容免費(fèi)植入營(yíng)銷(xiāo)，深耕本土化新媒體營(yíng)銷(xiāo)。

此外，特斯拉的創(chuàng)始人馬斯克創(chuàng)辦特斯拉公司，深信電動(dòng)汽車(chē)是未來(lái)趨勢(shì)，具備相關(guān)技術(shù)和商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，親自參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)研發(fā)，推動(dòng)充電站網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

這些舉措使得特斯拉品牌影響力不斷提升，成為全球領(lǐng)先的電動(dòng)車(chē)品牌。