比亞迪子品牌的市場定位有何差異？

魘發(fā)表于2024-10-31 01:34:55

比亞迪旗下有多個子品牌，它們的市場定位存在明顯差異。

海洋品牌分為艦船系列和海洋生物系列，艦船系列以插電混動汽車為主，海洋生物系列則是電動汽車。驅逐艦 05 實際為王朝品牌秦 PLUS DM-i 的小改款，護衛(wèi)艦 07 是唐 DM-i/p 的五座版。入門級的海鷗和價格略高的海豚是小型前驅代步車，定位高些的海豹是純電動轎車，有后驅和四驅選項。海洋品牌的宋 PLUS 系列定位高于宋 Pro DM-i，其為了“海洋化”，冠軍版不再使用漢字車標，還提供“護衛(wèi)艦 05”標志選裝。海洋品牌若推出驅逐艦 07，因純電續(xù)航里程等因素可能競爭力不足，將其改名為海豹 DM-i 可下拉定位保證銷量和競爭。品牌分類比排序更利于區(qū)分車輛定位，比如中高端 SUV 用護衛(wèi)艦命名，中低端用驅逐艦命名，高端用巡洋艦等。

王朝系列是比亞迪的主打品牌，代表車型有漢秦宋等，車型涵蓋面廣。

騰勢定位在王朝網(wǎng)、海洋網(wǎng)之上，在售車型價格在 25 萬元～40 萬元區(qū)間，采用“直營+經(jīng)銷商伙伴”渠道模式，加速渠道布局，但其銷量增速放緩，面臨產(chǎn)品價格空間組合不合理等問題。

方程豹在售車型僅豹 5，售價在 28 萬元～35 萬元區(qū)間，采用直營模式后又增加經(jīng)銷商模式，整體銷量不大，產(chǎn)品價格高，渠道建設存在爭議，未來將有多款新品上市。

仰望則是超豪華品牌。

比亞迪設立多個子品牌是為了應對激烈的市場競爭，滿足不同消費群體需求，覆蓋更廣泛的市場。

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